みんなの知

現在マーケティングにはネットは欠かせないツールとなっています。

日経ネットマーケティングはネット／ケータイを活用した優れたマーケティング事例を表彰する第1回「日経ネットマーケティング　イノベーション・アワード」を開催し、日本マクドナルドが大賞を受賞したようです。

以下「IT　Pro」より引用

日経BP社・日経ネットマーケティングは2009年6月30日、ネット／ケータイを活用した優れたマーケティング事例を表彰する第1回「日経ネットマーケティング　イノベーション・アワード」の贈賞式を東京・品川で開催、大賞をはじめとする各賞を発表した。

　大賞は、日本マクドナルドによる「おサイフケータイ」と、ケータイアプリを活用した「かざすクーポン」が受賞した。同プロジェクトは、マクドナルド店頭カウンターに設置された読み取り機に、あらかじめ「かざすクーポン」アプリをダウンロードしたケータイをかざすと、注文から決済までが可能になるシステム。さらに、注文履歴のデータから顧客ごとに適したクーポンを配信するなど、One to Oneマーケティングへの発展性が受賞につながった。

　日本マクドナルドのeマーケティング本部上席部長でThe JV（東京都新宿区）取締役COOの宇井昭如氏は受賞のコメントとして、「かざすクーポンは、当初普及は難しいと思っていたが、サービス開始から1年2カ月で会員が300万人を突破した。既存の電子マネー事業者を越える規模になるなど、非常に成功していると思う」と同プロジェクトの現状を明かした。

私もマクドナルドを利用することがありますが、学生など若い世代を中心に携帯電話でのクーポンを活用する姿を目にしたことがあります。

現在の若者は特にケータイ利用が盛んで、マーケティングの中でも特にプロモーションではケータイを媒介にすることは必須にように感じます。

今後、マーケティングでは一段と高いレベルのWeb活用が求められる気がします。

Webでの話題が逆に「クチコミとして広がる」という面白い仕組みにも注目したいところです。


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GIZMODOの情報によりますと「NYタイムズの記事でエイサーがDELLを抜いてPCメーカー第2位に迫る快進撃を行っている状況」との記事が掲載されていました。

昨年秋にUMPC分野で快進撃があったエイサーですが、市場シェアも拡大しているようです。

以下GIZMODOより引用

エイサー（Acer）がデルを抜き、ヒューレット・パッカード（HP）に次ぐ世界第2位のPCメーカーに台頭しつつある、という記事がNYタイムズに出ましたね。

急成長を加速したのはネットブックをはじめとする低価格なPCの売れ行きと、何ヶ月もトレンドを先取りし他社が消費者にそんな需要があることさえ気づかぬうちにPCの新機能を出していく業界人が『ビジョン』と呼ぶ先見性。そして、消費者がより安くハードを売るPCカンパニーになびく傾向が強まるソーシング・エコノミーも追い風になったと、NYタイムズは書いてます。

エイサー快進撃のパズルを読み解く最大のピースは、同社が近年大々的に展開している買収でしょう。買収された会社を見ると、まるで1990年代初頭に僕や友だちが持っていたPCの製造元が延々雁首そろえて並んでるような状態です。

経営戦略としてM&Aで拡大しているようです。

恐らく戦略策定が着実に行われているように観えてきます。

eMachines、ゲートウェイ、パッカードベルなど各ブランドを買収しましたし、各自社内ブランドのポジショニングも行われているように思います。

経営戦略（外的要因、内的要因）　→　マーケティング戦略

という経営に論理的側面がきっちりできているような感じがします。

今後の展開が楽しみですね。

デルやヒューレット・パッカードより知名度は落ちますが、業績は素晴らしいものがあります。

今後どのような戦略を取ってくるのか興味深いところです。

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CNET　JAPANの記事によりますとドコモからGoogleのAndroidケータイが発表になったようです。



以下CNET　JAPANより引用

NTTドコモは7月10日より、Googleが提供するモバイルサービスが利用できる「docomo PRO series HT-03A」（HT-03A）の販売を開始する。

　HT-03Aは、Google検索、Google マップ、Gmail、YouTubeなどのサービスが利用できるスマートフォン。Gmailを自動で受信するほか、Picasaへの画像アップロードなども可能だ。世界中で開発されたアプリケーションをAndroidマーケットからダウンロードすることもできる。

　ディスプレイはフルタッチパネル対応の3.2インチ液晶で、縦横を自動感知する加速度センサー、アイコンの選択やスクロールができるトラックボールなどを搭載した。通信面では、WORLD WING（3G＋GSM）や無線LAN（802.11b/g）、GPS、Bluetoothに対応している。カラーは、ホワイト、ブラックの2色。

AndroidはGmail，Googleマップ，YouTubeといったサービスや好みのアプリをダウンロードできるようですので便利ですね。

先日発売されましたiPhoneGSも結構良さそうですし、スマートフォン市場はどのように変化するのか見のもです。

今後が楽しみですね。

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CNET　JAPANの特集で
「企業への帰属意識と金融危機が教えたもの--伊藤穰一氏、國領二郎氏対談（その1）」
が動画配信されていました。

慶応大学教授の國領二郎氏の研究による年齢や世代での企業への帰属意識についての対談が最初にありました。

興味深かったのは意外と若者より30代、40代の独立、上昇志向が高いということでしょうか？

一慨に言えませんが、若い20代の方々の方が多いと思いましたが、40代にも多いことは意外でした。

私も40代ですが、そう言われますと「自律、独立志向」は高いかもしれませんね。

以下CNET　JAPANより動画等引用

企業への帰属意識に関するアンケート結果から見えてきたこと、オープンな社会といわれる米国が生み出した世界の金融危機から学ぶべきことを、伊藤穰一氏、國領二郎氏が議論した（第1回）。動画は全2回で、「オープン化をめぐる意識と金融危機が教えたもの--伊藤穰一氏、國領二郎氏対談（その2）」に続く。（14分55秒）

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10日ほど前に神田昌典氏の「全脳思考」を読んでいる記事を書きました。

全脳思考 (2009/06/12) 神田 昌典 商品詳細を見る

なかなか読書の時間が取れず、この10日間でやっと250ページほど読みました。

その中で、第5章　「理論＋物語＝∞」という章があります。

私が通ったMOTなどのビジネススクールでは「理論」優先、また仕事を行う実務ではどちらかといえば物語（そこまで行ってない方が多いですが・・）が優位です。

この本を読みましてまさしくこれからの「知識社会」においては「理論と物語の両方」が必要であることを確認しました。

どちらが欠けても今後の社会では泳ぎにくいという感じですね。

このブログでは「全脳思考」に書かれている内容以上の理論が書いてあり、このブログを読んだ方からはよく「難しい〜〜」との感想をお聞きしますが、今後は難しそうな理論と楽しい物語の両方が必要ですよ。

ドラッカーを読み、知識社会の到来を予感していた方々にとっては当たり前のことですけどね。

ファーストリテーリング社の柳井会長も実践されていると思います。

今後はさらに「理論と物語」の両方が必要不可欠になります。

イノベーション関係で有名な黒川清先生も「ものがたりづくり」の必要性を説かれています。

皆さんは両方お持ちですか？


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