日本マクドナルドが日経ネットマーケティング イノベーション・アワード受賞

現在マーケティングにはネットは欠かせないツールとなっています。

日経ネットマーケティングはネット／ケータイを活用した優れたマーケティング事例を表彰する第1回「日経ネットマーケティング　イノベーション・アワード」を開催し、日本マクドナルドが大賞を受賞したようです。

以下「IT　Pro」より引用

日経BP社・日経ネットマーケティングは2009年6月30日、ネット／ケータイを活用した優れたマーケティング事例を表彰する第1回「日経ネットマーケティング　イノベーション・アワード」の贈賞式を東京・品川で開催、大賞をはじめとする各賞を発表した。

　大賞は、日本マクドナルドによる「おサイフケータイ」と、ケータイアプリを活用した「かざすクーポン」が受賞した。同プロジェクトは、マクドナルド店頭カウンターに設置された読み取り機に、あらかじめ「かざすクーポン」アプリをダウンロードしたケータイをかざすと、注文から決済までが可能になるシステム。さらに、注文履歴のデータから顧客ごとに適したクーポンを配信するなど、One to Oneマーケティングへの発展性が受賞につながった。

　日本マクドナルドのeマーケティング本部上席部長でThe JV（東京都新宿区）取締役COOの宇井昭如氏は受賞のコメントとして、「かざすクーポンは、当初普及は難しいと思っていたが、サービス開始から1年2カ月で会員が300万人を突破した。既存の電子マネー事業者を越える規模になるなど、非常に成功していると思う」と同プロジェクトの現状を明かした。

私もマクドナルドを利用することがありますが、学生など若い世代を中心に携帯電話でのクーポンを活用する姿を目にしたことがあります。

現在の若者は特にケータイ利用が盛んで、マーケティングの中でも特にプロモーションではケータイを媒介にすることは必須にように感じます。

今後、マーケティングでは一段と高いレベルのWeb活用が求められる気がします。

Webでの話題が逆に「クチコミとして広がる」という面白い仕組みにも注目したいところです。


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